Qayta qurish davridan keyin Rossiyada turli xil xayriya jamiyatlari paydo bo'la boshladi. Ularning aksariyati haqiqatan ham muhtojlarga yordam berish maqsadida o'z ishlarini boshlashgan. Ammo ba'zilari faqat o'zini reklama qilish uchun yaratilgan. Ushbu tashkilotlar xodimlari tomonidan qilingan xayrli ishlar soni ular atrofida ko'tarilgan shov-shuvdan bir necha baravar kam edi.
Haqiqiy homiylar - bu haqiqatan ham yordam beradigan odamlardir
Zamonaviy homiylar ikki turdagi odamlardir. Birinchilari allaqachon hayotda istagan hamma narsaga erishgan, ularga qo'shimcha mashhurlik kerak emas. Ular xayrli ishlarni kimgadir nimanidir isbotlash uchun emas, balki xohlaganliklari uchun qilishadi. Ular boshqa odamlarga yordam berish qobiliyatiga ega va buning evaziga hech narsa so'ramaydilar. Ularga minnatdorchilik kerak emas, ular ko'pincha noma'lum holda harakat qilishadi.
Haqiqiy xayr-saxovatpesha pul kerak deb hayqirganlarga emas, balki haqiqatan ham yordam izlayotganlarga yordam berishga harakat qiladi.
Bunday xayr-ehsonning ma'nosi yordamga muhtoj bo'lib, muhtojlar hisobiga ko'tarilish istagida emas. Agar ularning harakatlari haqiqiy foyda keltirayotganini ko'rsalar, ular ko'p narsani qilishga tayyor. Agar "baxtsiz" va "qashshoq" soxta bo'lib chiqsa, ular yordam berishni to'xtatadilar va aldovchini yuziga osongina olib boradilar. Va ular buni nafaqat uni jazolash uchun, balki bu yolg'onchiga vaqtingizni behuda sarflashning hojati yo'qligini haqiqiy homiylariga etkazish uchun qilishadi.
Haqiqiy homiylar pullari qaerga sarflanganligini hisobga olishni talab qilmaydi. Ammo agar ular mablag 'yaxshi ishlarga emas, balki kimdirni boyitishga sarf qilinishini tushunsalar, ular yordam berishni to'xtatadilar va firibgarlarni fosh qiladilar.
Reklama uchun homiylik - bu yaxshi marketing hiyla-nayrangidir
Zamonaviy homiylarning ikkinchi turi niyatlarning kristalli halolligi bilan ajralib turmaydi. Ular kimga yordam berishlari va buning foydasi bo'ladimi, ahamiyati yo'q. Asosiysi, xayriya tadbirini nechta ommaviy axborot vositasi yoritadi, qancha odam xabardor qilinadi va matbuotda qancha sharh chiqadi. Bunday odamlar vaqti-vaqti bilan hatto jurnalistlar o'zlarining qancha odamlariga yordam berganliklari haqida yozgan maqolalari uchun pul to'laydilar, homiylar mas'ul bo'lgan tashkilot nomi va profilini aytib o'tishni unutmaydilar.
Bu potentsial mijozlar va sheriklarning e'tiborini kompaniya faoliyatiga jalb qilishga yordam beradi. Ishbilarmonlar oldida homiyning obrazi rivojlanadi - muvaffaqiyatli va halol ishbilarmon sifatida. U bilan foydali shartnomalar tuziladi, odamlar ularga taqdim etilgan shartlarni qabul qilishni xohlashadi, hatto har doim ham qulay emas. Ular o'zlarini xayriya ishlarida ishtirok etishlarini his qilishadi va yordam berishga intilishadi. Ayni paytda, "homiy" o'zini tobora boyitmoqda, xayriya ishlariga kamroq va kamroq mablag 'sarflamoqda.
U uchun olijanob odamning qiyofasi butunlay tuzatilishi bilan, u kam ta'minlanganlarga yordamini to'xtatadi, vaqti-vaqti bilan bu haqda ommaviy axborot vositalarida oddiy pullik "o'rdak" bo'lib chiqishi mumkin bo'lgan maqolalar bilan eslatib turadi. Bunday reklama pullari radio va televidenie, reklama taxtalari va yorug'lik qutilaridagi reklamalarga qaraganda ancha kam pul sarflaydi. Ammo undan qaytarish samaraliroq, bu texnik deyarli yuz foiz hollarda ishlaydi.
